据国家文化和旅游部数据显示，今年上半年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出1033元，比去年同期增长10.9%；国内旅游约30.8亿人次，收入2.78万亿元，分别增长8.8%和13.5%。这些数字反映出人们对精神文化生活有着旺盛的需求，人们对旅游的认识，已从“看山看水看风景”走向“观文品史、体验生活”的新阶段。由此可见，文旅融合发展不仅空间广阔，而且大有可为。推动文旅融合发展，已成为满足人们对高质量生活追求、推进旅游高质量发展、实现文化高效能传播的必然选择。

推进文旅融合发展，不仅可以以文化引领旅游，促进旅游提质升级，而且有利于促进中华优秀文化传承发展和弘扬爱国主义精神，增强文化自信。尤其是大运河沿线地区，推进文旅融合，不但赋予了其新的使命和蕴涵的新价值，更具有重要的现实启示意义。当前，文旅融合消费虽有明显改善，但仍有短板，这需要秉承宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文的思路及和合共生的理念，找准最大公约数、最佳连接点，从思想深处、从根子上打牢文旅融合发展的基础，推动真融合、深融合。

推动文旅融合发展，更重要的是把融合发展理念转化为行动和实践。各地区需充分利用自己的自然禀赋和人文优势，通过打造载体、用活阵地、深化创建，共同推进。一方面，要用好用活文博等场馆，适应游客参观、休闲、购物的新需求，进一步完善设施功能、丰富产品供给、提升服务水平；另一方面，要用好用活旅游公共场所，推动景区、度假区、乡村旅游区、精品民宿以及旅游集散中心、游客服务中心等旅游场所，注入更多文化元素，增加更多文化体验项目，使之成为传播文明、体验文化、展示特色的重要窗口。同时，要注重用旅游彰显文化创建的价值，把更多文化创建项目打造成旅游目的地，在深化全域旅游、旅游风情小镇、乡村旅游、A级旅游景区、旅游度假区等创建中，增加文化的底蕴和特色，让人们在旅游中有更多的文化获得感。